TikTok para empresas, con criterio de marca y formato del canal
Videos para que tu empresa esté en TikTok aunque no sea una marca de entretenimiento: con el tono de tu marca y sin copiar modas que no van contigo.
Conoce másMarcas que ya confían en el equipo
- COFIDE
- Scania
- Mindray
- Babilonia
- Colegio Magister
- ISVS
- Troy Lee Designs
- Santa Cruz Bicycles
- Aliar
- Biomed
- A-GAS Automotriz
- Grupo GCZ
- Maternelle
- Cepas del Sur
- Despensa Amazónica
- Bazar Café
- El Parrillón
- Perú Business Fest
- Consta
- Grovi
La pregunta real es «¿y nosotros qué subimos?»
Criterio de marca
Qué tono usa tu empresa aquí y qué no hace nunca. Escrito, porque el canal empuja a improvisar y ahí es donde se pierde.
Sale de aquí: El criterio, escrito
Plan de ángulos
Qué se graba y en qué orden, sacado de lo que tu empresa ya tiene delante. Sin esto la cuenta dura tres semanas.
Sale de aquí: Seis ángulos que se pueden sostener
En la pantalla
Casi un tercio del alto es de la aplicación. En lo que queda van la cara, el producto y los subtítulos.
Sale de aquí: Piezas verticales, con subtítulos
En el tiempo
Empieza por lo interesante, una sola idea, y el cierre enlaza con el arranque.
Sale de aquí: Un guion pensado segundo a segundo
Publicación y lectura
Se publica según el calendario. Al cierre se lee qué ángulo aguantó y qué dijo la gente en los comentarios, que aquí son media conversación.
Sale de aquí: Publicación y lectura mensual
- Lo que nunca haceBailar tendencias que no son suyas, prometer precios o contestar un reclamo en público.
- El proceso«Cómo se cotiza un proyecto»
- El producto en uso«Un proyecto entregado, por dentro»
- Responder una pregunta«¿Cuánto tarda un pedido?»
- La franja de arribaLos primeros 130 px de 1920 son de la aplicación. Ahí no va nada que haya que leer.
- Lo que sí se veLa cara, el producto y los subtítulos, porque mucha gente lo ve sin sonido.
- Lo primero que se veLa decisión de seguir mirando se toma casi al abrir: el video empieza por lo interesante.
- Una sola ideaUn video, una cosa. Si hay dos, son dos videos.
- Lo que preguntan«¿Hacen envíos?» y «¿Están contratando?»: dos ángulos para el mes siguiente.
- Para tu equipo«Me cobraron de más»: un reclamo no se contesta en público, lo atiende tu equipo.
Cómo se cotiza un proyecto
¿Cuánto tarda un pedido?
Ana, 12 años en la empresa
El sonido de la semana, en la oficina- Su tonoDirecto, claro, con humor de oficina.
- Escrito, no dichoEl canal empuja a improvisar: el criterio va en un documento.
- El equipo«Ana, 12 años en la empresa»
- Lo que nadie ve«Las 8:00, antes de abrir»
- Una tendencia, adaptada«El sonido de la semana, en la oficina»
- La columna de la derechaLos botones van encima del video: los textos se componen a su izquierda.
- La franja de abajoLos últimos 480 px: la cuenta, el texto y la música. Ahí suele acabar el precio de quien no lo sabe.
- El final que vuelve al principioSe repite solo al terminar: si el cierre enlaza con el arranque, la segunda vuelta se ve sola.
- Dónde se va la genteEste se cae en el 0:03. Es lo primero que cambia en el guion del mes siguiente.
- Aguantó«Responder una pregunta»: la gente se queda hasta el final.
- Se cayó«Una tendencia, adaptada»: se va en el 0:03.
- Cambia y se reutilizaNoviembre empieza por la respuesta. Los tres mejores pasan a reels y a la web.
Lo que nos preguntan de TikTok en concreto
Si le sirve a tu empresa, quién graba, cuántos videos hacen falta y qué pasa si uno se vuelve viral: lo que más se pregunta antes de abrir la cuenta.
Más preguntas sobre social media
¿Tu pregunta no está?Pregúntale a Robito, te responde al momento¿De verdad le sirve a una empresa como la nuestra?
No siempre, y lo decimos antes de cobrar. Si tu cliente decide por licitación y tarda seis meses, este canal no va a cerrar esa venta; puede servir para que te conozcan y para reclutar, que son objetivos distintos y se miden distinto. Y cuando sirve, rinde más con pauta detrás: lo orgánico dice qué funciona y la pauta lo lleva más lejos.
¿Quién graba?
Nosotros, con el plan de ángulos. Si alguien de tu equipo sale en cámara, se coordina en el calendario; nadie de tu lado tiene que aprender a grabar ni a editar.
¿Esto es lo mismo que TikTok Ads?
No. Esto es la cuenta y lo que publica; aquello es inversión pagada en el canal y va en performance. Se pueden llevar juntas, y entonces lo que funciona en orgánico es lo primero que se pauta.
¿Cuántos videos al mes hacen falta?
Los que se puedan sostener durante un año, no los que se puedan grabar en una semana. Es mejor empezar con pocos y mantenerlos que abrir fuerte y apagarse en marzo.
¿Y si un video se vuelve viral y nos llegan reclamos?
Por eso el criterio de marca se escribe antes: qué contesta tu equipo, qué se escala y qué no se responde. Un alcance grande sin ese documento es el peor momento para improvisar.
Cuéntanos qué pasa dentro de tu empresa
De ahí salen los ángulos. Y si no hay material que sostenga el canal, es mejor saberlo antes de abrir la cuenta.
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