Babilonia Performance
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El reto
Convertir búsquedas de vivienda en contactos para los anunciantes
Babilonia es un portal inmobiliario peruano, con casas, departamentos y oficinas en venta y en alquiler. Llevamos su pauta en Google, Meta y TikTok como una sola inversión, con un plan de medios cada mes, y su medición: cada contacto a un anuncio del portal, por WhatsApp, correo o visita, queda registrado con la campaña que lo trajo. Frente al mismo periodo del año anterior, los contactos desde Google crecieron 156 % y su costo bajó 61 %; en Meta, los registros del catálogo de alquiler subieron 70 %.
Tenía que cumplir
- Más contactos para los anunciantes del portal
- Saber qué campaña trae cada contacto
- Google, Meta y TikTok, decididos juntos
Medición y eventos
Cada contacto, con su canal y su origen
Google Ads
En Google, cada distrito con lo que hay en el portal
Meta Ads
En Meta, el catálogo del portal
04 anuncios
El resultado
Más contactos a menor costo
- Contactos desde Google, primer trimestre de 2026 frente al de 2025
- +156 %
- Costo por contacto en Google, en el mismo trimestre
- −61 %
- Registros desde el catálogo de alquiler en Meta, de mayo a agosto
- +70 %
Fuente: Google Ads y Meta Ads de BabiloniaPeriodo: Cada trimestre de 2025 y 2026 frente al mismo del año anterior; Meta, mayo a agosto de 2026 frente a 2025
Cómo se midió
Contactos son las conversiones principales de Google Ads: los eventos del data layer por WhatsApp, correo o visita a un anuncio del portal. El costo por contacto es el costo por conversión que calcula Google Ads, comparado en porcentaje. En Meta, los registros que trajo la campaña del catálogo de alquiler y su costo por registro, que bajó 25 %. Sin montos: la inversión es del cliente.