Branding e identidad corporativa, ¿son lo mismo?
BRANDING E IDENTIDAD CORPORATIVA, ¿SON LO MISMO?
El branding y la identidad corporativa son dos conceptos diferentes pero complementarios que están relacionados con la forma en que una empresa se presenta al mundo.
Branding
Es el proceso de construir y gestionar la imagen, percepción y reputación de una marca en el mercado y en la mente de los consumidores. Implica la creación de una estrategia de comunicación y marketing que se adapte a la identidad corporativa como a los valores de la empresa.
Identidad Corporativa
Se refiere a la personalidad y los valores de la empresa que se comunican a través de diversos elementos, como el nombre de la empresa, el eslogan, la misión, la cultura empresarial, la historia y la identidad visual. Establece una base sólida para la comunicación interna y externa de la empresa.
Diferencias más importantes
#1
Propósito
El branding busca crear una conexión emocional con los consumidores y establecer una relación significativa a largo plazo, mientras que la identidad corporativa busca definir la imagen de la empresa, sus valores, cultura, filosofía y todo aquello que hace que sea única y diferente de sus competidores.
#2
Aplicación
El branding se aplica a todos los aspectos de la marca, incluyendo la estrategia de marketing, la publicidad, la comunicación, la cultura organizacional, las experiencias del consumidor y la identidad corporativa. Mientras que la identidad corporativa se enfoca en la creación y gestión de la cultura de la empresa, asegurando que se promuevan los valores y la filosofía de la empresa en todos los niveles.
#3
Responsabilidad
El branding es responsabilidad del equipo de marketing o del equipo de branding o gestión de marca, mientras que la identidad corporativa es responsabilidad del equipo de comunicación corporativa o marketing. Al inicio, se cuenta con una agencia especializada para la realización de la identidad visual.
En conclusión, la identidad corporativa se enfoca en establecer los cimientos de la imagen de la empresa, asegurando que se presente de manera coherente y cohesiva en todos sus puntos de contacto, tanto internos como externos, mientras que el branding es el proceso de construir, gestionar la imagen y reputación de la marca en el mercado. Ambos conceptos son importantes para establecer una presencia sólida y coherente en el mercado y para construir una relación duradera con los consumidores.
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